Modelo Continente é o maior investidor em Novembro

Modelo Continente alcançou em Novembro a liderança da tabela dos maiores anunciantes.

Grupo Marktest

27 dezembro 2016

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi em Novembro líder no investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 4.1% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Novembro de 2016.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Novembro de 2016 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Novembro).

A Portugal Telecom, que liderou em Outubro, desceu em Novembro para segundo, sendo responsável por 3.3% do investimento publicitário total e por 8.8% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Vodafone foi terceira, com um share of voice de 3.0% face o total do mercado publicitário e de 8.0% face o total dos 20 mais.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 37.4% dos montantes globais do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 2 do setor automóvel e 4 de outros setores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 87.4% dos seus budgets. À Internet dedicaram 8.9% dos montantes, ao outdoor 1.5%, à imprensa dirigiram 1.1%, à rádio destinaram 1.0% e ao cinema 0.1%.

De Janeiro a Novembro, a maior parte do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76.4%. A Internet captou 8.6% dos montantes totais, a imprensa 7.1%, cabendo 7.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Novembro de 2016. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.