Recordação Publicitária em Maio "A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" Esta é a pergunta colocada no estudo Publivaga da Marktest, que analisa o Universo dos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos, e que constitui a base do indicador recordação de publicidade genérica. Analisando os resultados para o mês de Maio de 2017, observa-se que, no total, houve 76.9% de referências a marcas, um valor que é 1.2 pontos percentuais (p.p.) inferior ao registado em Abril, mas que é 6.3 p.p. superior ao registado no período homólogo de 2016. Entre as marcas com mais recordação publicitária, as da distribuição mostraram-se as mais presentes na memória dos portugueses, recolhendo 32% das referências (base: total de referências a marcas). As marcas de automóveis representaram 16% da recordação publicitária, as de grande consumo 13%, assim como as de telecomunicações. Houve ainda 26% de referências a marcas de outros setores.  Em termos relativos, a maior evolução positiva foi registada na recordação da publicidade a marcas da grande distribuição, que em Maio de 2017 subiram 4 p.p. face ao mês homólogo do ano anterior. Já a publicidade das marcas de grande consumo viu o seu share de recordação baixar 12 pontos percentuais face a Maio de 2016. Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto. |