Recordação Publicitária em Maio

Consulte os dados de recordação de publicidade genérica do estudo Publivaga da Marktest para Maio.

Grupo Marktest

25 julho 2017

"A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" Esta é a pergunta colocada no estudo Publivaga da Marktest, que analisa o Universo dos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos, e que constitui a base do indicador recordação de publicidade genérica.

Analisando os resultados para o mês de Maio de 2017, observa-se que, no total, houve 76.9% de referências a marcas, um valor que é 1.2 pontos percentuais (p.p.) inferior ao registado em Abril, mas que é 6.3 p.p. superior ao registado no período homólogo de 2016.

Entre as marcas com mais recordação publicitária, as da distribuição mostraram-se as mais presentes na memória dos portugueses, recolhendo 32% das referências (base: total de referências a marcas).

As marcas de automóveis representaram 16% da recordação publicitária, as de grande consumo 13%, assim como as de telecomunicações. Houve ainda 26% de referências a marcas de outros setores.

Em termos relativos, a maior evolução positiva foi registada na recordação da publicidade a marcas da grande distribuição, que em Maio de 2017 subiram 4 p.p. face ao mês homólogo do ano anterior. Já a publicidade das marcas de grande consumo viu o seu share de recordação baixar 12 pontos percentuais face a Maio de 2016.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.