Ediclube lidera investimento publicitário em janeiro

Segundo os dados da MediaMonitor, o Ediclube foi o maior anunciante em janeiro de 2025.

Grupo Marktest

25 fevereiro 2025

Segundo os dados da MediaMonitor, em janeiro de 2025, o Ediclube – Edição e Promoção do Livro, liderou a tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 10.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a janeiro de 2025).

O Modelo Continente foi segundo, com 3.1% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.7% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Procter & Gamble e a Unilever Fima ocuparam a terceira posição, com um share of voice de 2.6% face ao total do mercado publicitário e 6.6% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 2 da restauranção e 9 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 40.0% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 97.1% dos seus budgets.

No total, em janeiro de 2025, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 92.1% do total. A Internet captou 3.3%, cabendo 4.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para janeiro de 2025.

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