Modelo Continente lidera publicidade no primeiro semestre

Os dados da MediaMonitor colocam o Modelo Continente na liderança do investimento publicitário no primeiro semestre de 2024.

Grupo Marktest

6 agosto 2024

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi o maior anunciante do primeiro semestre, responsável por um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 8.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do período.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa ao primeiro semestre de 2024 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao 1º semestre de 2024).

O Ediclube assegurou a segunda posição, alcançando 3.0% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 6.8% face ao total dos 20 mais.

A Unilever Fima ocupou a terceira posição, com 2.7% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 6.8% face ao total dos 20 mais.

Estes três anunciantes foram responsáveis por 9.2% dos montantes totais investidos no semestre. E, se juntarmos mais 5 anunciantes (Lidl, NOS Comunicações, Altice, Sistemas McDonald’s e L’Oreal), obtemos mais de um quinto (21.5%) do bolo publicitário.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 2 da área da restauração e 4 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.5% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95.3% dos seus budgets. À Internet destinaram 2.5% dos montantes, cabendo 2.1% aos restantes meios em análise.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o 1º semestre de 2024.