Modelo Continente maior anunciante em 2023

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi o maior anunciantes do ano 2023.

Grupo Marktest

6 fevereiro 2024

De acordo com os dados da MediaMonitor, em 2023, o Modelo Continente liderou a tabela de maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 7.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do ano.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a 2023 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a 2023).

A Altice Portugal alcançou a segunda posição, com 2.9% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.4% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A NOS Comunicações foi terceira, com 2.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.2% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da grande distribuição, 5 do grande consumo, 3 de telecomunicações, 2 da restauração e 4 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.6% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95.6% dos seus budgets.

Em 2023, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 90.0% do total. A Internet captou 3.8%, cabendo 6.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o ano de 2023.