Modelo Continente maior anunciante em setembro

Os dados da MediaMonitor colocam o Modelo Continente na liderança do investimento publicitário em setembro de 2023.

Grupo Marktest

24 outubro 2023

De acordo com os dados da MediaMonitor, em setembro, o Modelo Continente subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 7.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a setembro de 2023 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a setembro de 2023).

O Sistemas McDonald’s Portugal subiu ao segundo lugar, alcançando 2.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.6% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A ITMI Norte-Sul Portugal subiu para o terceiro lugar, com 2.5% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 6.8% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 2 do sector da restauração, 2 do sector automóvel e 5 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 37.4% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.3% dos seus budgets.

Entre janeiro e setembro de 2023, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.3% do total. A Internet captou 4.6%, cabendo 6.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 30 de setembro de 2023.