L’Oréal maior anunciante em novembro

Os dados da MediaMonitor colocam a L'Oréal na liderança do investimento publicitário em novembro de 2022.

Grupo Marktest

27 dezembro 2022

De acordo com os dados da MediaMonitor, em novembro, a L'Oréal subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.3% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a novembro de 2022 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a novembro de 2022).

A Worten subiu ao segundo lugar, alcançando 3.3% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.0% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

O Modelo Continente desceu do primeiro para o terceiro lugar, com 3.0% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.3% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 2 de telecomunicações, 2 da restauração e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 36.3% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 93.7% dos seus budgets.

Entre janeiro e novembro de 2022, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.8% do total. A Internet captou 7.0%, cabendo 7.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 30 de novembro de 2022.