Um quinto da publicidade em 7 anunciantes

A preços de tabela, um em cada cinco euros investidos em publicidade no mês de julho foi da responsabilidade de 7 anunciantes, indicam os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

23 agosto 2022

De acordo com os dados da MediaMonitor, em julho, a NOS Comunicações subiu ao primeiro lugar da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 11.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a julho de 2022 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a julho de 2022).

A Altice Portugal subiu à segunda posição, alcançando 3.9% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 10.1% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Unilever Fima baixou dois lugares para a terceira posição, com 3.4% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.8% face ao total dos 20 mais.

Neste mês, 20.4% do investimento a preços de tabela foi da responsabilidade de 7 anunciantes. Além dos 3 já mencionados, estão também a Modelo Continente, Pingo Doce, Sistemas McDonald's Portugal e L'Oréal Portugal.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 de telecomunicações e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.2% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.7% dos seus budgets.

Entre janeiro e julho de 2022, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 86.1% do total. A Internet captou 6.7%, cabendo 7.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de julho de 2022.