NOS sobe à liderança do investimento publicitário

Os dados da MediaMonitor colocam a NOS Comunicações na liderança do investimento publicitário em abril de 2021.

Grupo Marktest

25 maio 2021

Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações subiu em abril à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 5.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 13.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a março de 2021 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a abril de 2021).

A Ediclube também subiu, à segunda posição, com 3.3% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.0% face ao total dos 20 mais.

A Modelo Continente baixou dois lugares para a terceira posição, alcançando 3.3% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.9% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 2 do sector automóvel e 7 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 41.4% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.3% dos seus budgets. À Internet destinaram 2.1% dos montantes, cabendo 1.6% aos restantes meios em análise.

Nos primeiros 4 meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.0%. A Internet captou 8.4%, cabendo 6.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de abril de 2021.