46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Grupo Marktest

23 junho 2020

Segundo os dados da MediaMonitor, a European Home Shopping subiu em maio à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 5.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 11.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. Os 20 maiores anunciantes de maio asseguraram 46.1% do investimento publicitário, a preços de tabela.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a maio de 2020 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a maio de 2020).

A Viva Melhor Sempre subiu à segunda posição, obtendo 3.5% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.6% face ao total dos 20 mais.

O Ediclube subiu à terceira posição, com 3.3% do investimento publicitário total e 7.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 7 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 98.3% dos seus budgets.

Nos cinco primeiros meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.6%. A Internet, captou 6.1% e a imprensa, 3.4% dos montantes totais, cabendo 4.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de maio de 2020.