Seis anunciantes responsáveis por um quinto da publicidade

Os 6 maiores anunciantes de junho foram responsáveis por um quinto do investimento publicitário, segundo os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest

23 julho 2019

Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever-Fima liderou em junho o investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 4.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de junho de 2019.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a junho de 2019 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de junho).

A NOS Comunicações subiu à segunda posição, com um share of voice de 4.1% face o total do mercado publicitário e de 10.3% face o total dos 20 mais.

O Modelo Continente foi terceiro com 3.7% do investimento publicitário total e por 9.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

No total, estes três anunciantes foram responsáveis por 12.3% dos montantes globais deste mês. E se juntarmos os três anunciantes nas posições seguintes obtemos um quinto (20.3%) do investimento mensal.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 2 do sector automóvel, 1 do sector farmacêutico e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.8% dos seus budgets. À Internet dedicaram 5.8% dos montantes e aos outros meios, 3.4%.

Nos seis primeiros meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 81.9%. A Internet captou 7.9% dos montantes totais, a imprensa 4.2%, cabendo 5.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período compreendido entre 1 e 30 de junho de 2019.