20% do investimento publicitário concentrado em 9 anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, no primeiro mês de 2019, cerca de 20% do investimento publicitário a preços de tabela foi da responsabilidade de 9 anunciantes.

Grupo Marktest

26 fevereiro 2019

Segundo os dados da MediaMonitor, a ITMI - Norte Sul Portugal SA (Grupo Os Mosqueteiros) liderou em janeiro o investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 2.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 6.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de janeiro de 2019.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a janeiro de 2019 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de janeiro).

A Johnson & Johnson foi segunda, sendo responsável por 2.4% do investimento publicitário total e por 6.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.3% face o total do mercado publicitário e de 6.4% face o total dos 20 mais.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 35.8% dos montantes globais do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da área farmacêutica, 3 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 1 do sector automóvel e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.2% dos seus budgets. À Internet dedicaram 2.6% dos montantes, ao outdoor 1.5%, à rádio destinaram 0.9%, à imprensa dirigiram 0.4% e ao cinema 0.05%.

Em janeiro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 84.7%. A Internet captou 5.7% dos montantes totais, a imprensa 4.0%, cabendo 5.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de janeiro de 2019. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.