Unilever Fima mantém-se maior anunciante

A Unilever Fima liderou de novo em março a lista dos maiores anunciantes, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest

2 maio 2018

Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever Fima foi líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de março, sendo responsável por um share of voice de 3.8% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de março de 2018.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a março de 2018 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de março).

A Vodafone Portugal subiu para a segunda posição desta tabela mensal, responsável por 3.8% do investimento publicitário total e por 10.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A NOS Comunicações subiu para a terceira posição, com 3.5% de share of voice face ao total do mercado e de 9.8% face aos 20 maiores anunciantes.

No total, os 20 maiores anunciantes deste mês foram responsáveis por 35.8% dos montantes globais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da grande distribuição 5 do grande consumo, 3 do sector automóvel, 3 das telecomunicações e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 89.2% dos seus budgets. À Internet dedicaram 7.1% dos montantes e aos restantes meios destinaram 3.8%.

Durante o primeiro trimestre do ano, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 80.8%. A Internet captou 7.9% dos montantes totais e a imprensa 5.1%, cabendo 6.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de março de 2018. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.