20 anunciantes representaram 47% do investimento publicitário em Agosto

Os dados da MediaMonitor mostram que, em Agosto, cerca de 47% do investimento publicitário a preços de tabela foi da responsabilidade de 20 anunciantes.

Grupo Marktest

26 setembro 2017

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins mantém-se líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de Agosto, sendo responsável por um share of voice de 8.1% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 17.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Agosto de 2017.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Agosto de 2017 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Agosto).

A NOS Comunicações subiu à segunda posição desta tabela mensal, responsável por 4.0% do investimento publicitário total e por 8.5% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Reckitt Benckiser ocupou a terceira posição, com um share of voice de 3.1% face o total do mercado publicitário e de 6.7% face o total dos 20 mais de Agosto.

Estes três anunciantes representaram 15.2% do investimento publicitário mensal e, se a estes juntarmos os 2 anunciantes seguintes, obtemos mais de um quinto dos valores a preços de tabela (21.2%).

No total, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46.7% dos montantes globais investidos durante o oitavo mês do ano.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 4 do sector de refrigerantes e bebidas, 3 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 93.9% dos seus budgets. À Internet dedicaram 2.8% dos montantes, ao outdoor 2.2%, à rádio 0.5%, à imprensa dirigiram 0.4% e ao cinema destinaram 0.2%.

Nos primeiros oito meses do ano, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 79.6%. A Internet captou 7.5% dos montantes totais, a imprensa 5.9%, cabendo 7.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.