6 Anunciantes representam 1/5 do investimento publicitário em Julho

Os dados da MediaMonitor mostram que, em Julho, um quinto do investimento publicitário a preços de tabela foi da responsabilidade de seis anunciantes.

Grupo Marktest

29 agosto 2017

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins mantém-se líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de Julho, sendo responsável por um share of voice de 7.8% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 19.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Julho de 2017.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Julho de 2017 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Julho).

A Portugal Telecom foi o segundo anunciante do mês, responsável por 3.3% do investimento publicitário total e por 8.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A NOS Comunicações ocupou a terceira posição, com um share of voice de 2.8% face o total do mercado publicitário e de 7.2% face o total dos 20 mais de Julho.

Estes três anunciantes representaram 13.8% do investimento publicitário mensal e, se a estes juntarmos os 3 anunciantes seguintes, obtemos um quinto dos valores a preços de tabela (20.5%).

No total, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.1% dos montantes globais investidos durante o sétimo mês do ano.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 11 empresas do grande consumo, 3 das bebidas, 2 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 91.8% dos seus budgets. À Internet dedicaram 4.1% dos montantes, ao outdoor 2.7%, à imprensa 0.7%, à rádio dirigiram 0.5% e ao cinema destinaram 0.2%.

Nos primeiros sete meses do ano, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 79%. A Internet captou 7.8% dos montantes totais, a imprensa 6%, cabendo 7.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

Campanha Fanta em destaque em junho

A campanha da Fanta esteve em destaque no mês de junho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Bankinter com spot de maior duração

O banco Bankinter esteve em destaque no mês de abril, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Audiência média dos anúncios Tv aumenta

Uma análise dos dados da MediaMonitor disponíveis no site covid19.marktest.pt mostra que, nas últimas semanas, se regista um aumento da audiência média por anúncio.

Altice lidera investimento publicitário

Em fevereiro a Altice liderou a tabela de maiores anunciantes, sendo responsável por 4.6% do investimento publicitário a preços de tabela.

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