Modelo Continente com 5% de share of voice

Modelo Continente mantém-se em Dezembro na liderança da tabela dos maiores anunciantes, com cerca de 5% de share of voice.

Grupo Marktest

24 janeiro 2017

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi em Dezembro líder no investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 4.6% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Dezembro de 2016.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Dezembro de 2016 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Dezembro).

A NOS Comunicações subiu para o segundo lugar, sendo responsável por 3.9% do investimento publicitário total e por 9.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom desceu para a terceira posição, também com um share of voice de 3.9% face o total do mercado publicitário e de 9.2% face ao total dos 20 mais deste mês.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 42.4% dos montantes globais do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8empresas do grande consumo, 6 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.7% dos seus budgets. À Internet dedicaram 5.4% dos montantes, ao outdoor 2.8%, à imprensa dirigiram 1.8%, à rádio destinaram 1.2% e ao cinema 0.2%.

Durante o ano, a maior parte do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76.3%. A Internet captou 8.6% dos montantes totais, a imprensa 7.1%, cabendo 8.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2016. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.