Unilever-Jerónimo Martins mantém liderança em publicidade

A Unilever-Jerónimo Martins mantém-se em setembro como maior anunciante, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest

24 outubro 2017

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins mantém-se líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de setembro, sendo responsável por um share of voice de 4.0% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de setembro de 2017.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a setembro de 2017 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de setembro).

A Procter & Gamble subiu à segunda posição desta tabela mensal, responsável por 3.0% do investimento publicitário total e por 8.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom ocupou a terceira posição, com um share of voice de 2.9% face o total do mercado publicitário e de 8.1% face o total dos 20 mais de setembro.

Estes três anunciantes representaram cerca de um décimo do investimento publicitário mensal a preços de tabela.

No total, os 20 maiores anunciantes deste mês foram responsáveis por 35.2% dos montantes globais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 7 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 87.8% dos seus budgets. À Internet dedicaram 7.3% dos montantes, ao outdoor 2.5%, à imprensa dirigiram 1.2%, à rádio 1.1%, e ao cinema destinaram 0.2%.

Nos primeiros nove meses do ano, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 79.5%. A Internet captou 7.6% dos montantes totais, a imprensa 5.8%, cabendo 7.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de setembro de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.