Modelo Continente sobe à liderança do investimento publicitário

O Modelo Continente subiu em novembro à liderança da tabela de maiores anunciantes, responsável por 3.2% do investimento a preços de tabela.

Grupo Marktest

26 dezembro 2019

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi em novembro o maior anunciante, sendo responsável por um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a novembro de 2019 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de novembro).

A NOS Comunicações baixou para a segunda posição, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.8% face ao total dos 20 mais.

A Altice Portugal desceu à terceira posição, com 2.8% do investimento publicitário total e 8.0% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 do sector automóvel, 3 das telecomunicações, 2 da restauração e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 93.3% dos seus budgets. À Internet dedicaram 3.8% dos montantes e aos outros meios, 2.9%.

Entre janeiro e novembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 82.4%. A Internet captou 7.5% dos montantes totais, a imprensa 4.1%, cabendo 6.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período compreendido entre 1 e 30 de novembro de 2019.