12% da publicidade por três anunciantes

Os dados da MediaMonitor revelam que, em julho, os 3 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Grupo Marktest

27 agosto 2019

Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever-Fima manteve-se em julho maior anunciante, sendo responsável por um share of voice de 5.0% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 12.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a julho de 2019 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de julho).

A Vodafone Portugal subiu à segunda posição, com um share of voice de 4.0% face o total do mercado publicitário e de 10.2% face o total dos 20 mais.

O Modelo Continente manteve a terceira posição, com 3.0% do investimento publicitário total e 7.5% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

No total, estes três anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais deste mês. E se juntarmos os três anunciantes nas posições seguintes obtemos um quinto (20%) do investimento mensal.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 3 das bebidas, 2 da restauração e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 91.7% dos seus budgets. À Internet dedicaram 4.4% dos montantes e aos outros meios, 3.9%.

Nos sete primeiros meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 82.2%. A Internet captou 7.7% dos montantes totais, a imprensa 4.2%, cabendo 5.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período compreendido entre 1 e 31 de julho de 2019.

Esta notícia foi corrigida no dia 28 de agosto de 2019.