Continente lidera investimento publicitário

Os dados da MediaMonitor revelam que, em outubro, o Modelo Continente foi novamente o maior anunciante, responsável por 3.9% do investimento a preços de tabela.

Grupo Marktest

24 novembro 2020

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente manteve a liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 10.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a outubro de 2020 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a outubro de 2020).

A Nestlé Portugal alcançou a segunda posição, com 3.1% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.5% face ao total dos 20 mais.

A EDP – Energias de Portugal foi terceira, alcançando 2.6% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.1% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 2 da restauração, 1 das telecomunicações, 1 do ramo automóvel, 1 das seguradoras e 4 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 36.8% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 92.6% dos seus budgets.

Nos primeiros oito meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.0%. A Internet captou 6.6% e a imprensa 3.2% dos montantes totais, cabendo 5.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de setembro de 2020.