Um terço do investimento em 18 anunciantes

Um terço do investimento em 18 anunciantes

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Os dados da MediaMonitor revelam que, em Setembro, 33.6% do investimento publicitário a preços de tabela esteve concentrado em 18 anunciantes.

Grupo Marktest
27 outubro 2020

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente manteve a liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a setembro de 2020 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a setembro de 2020).

A Renault Portugal foi segunda, alcançando 2.6% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.1% face ao total dos 20 mais.

A Nestlé Portugal registou a terceira posição, com 2.4% do investimento publicitário total e 6.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.


Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 1 do ramo automóvel, 1 da restauração e 4 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 36.0% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 93.1% dos seus budgets.

Nos primeiros oito meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.2%. A Internet captou 6.4% e a imprensa 3.2% dos montantes totais, cabendo 5.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.


Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de setembro de 2020.

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