Nestlé maior anunciante

Os dados da MediaMonitor mostram que, no mês de novembro, os nove maiores anunciantes foram responsáveis por mais de 20% do mercado publicitário, a preços de tabela. Nestlé sobe à liderança da tabela.

 

Grupo Marktest

22 dezembro 2020

Segundo os dados da MediaMonitor, a Nestlé Portugal subiu à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 8.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a novembro de 2020 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a novembro de 2020).

A Nestlé trocou de lugar com a Modelo Continente, que baixou à segunda posição, com 3.0% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.3% face ao total dos 20 mais.

A NOS Comunicações subiu à terceira posição, alcançando 2.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.8% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 35.9% da publicidade, a preços de tabela. Os nove maiores anunciantes responderam por mais de um quinto (20.5%) do mercado publicitário.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 91.6% dos seus budgets.

Entre janeiro e novembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 84.8%. A Internet captou 6.8% e a imprensa 3.1% dos montantes totais, cabendo 5.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de novembro de 2020.