Continente maior anunciante de 2020

Em 2020 o Modelo Continente Hipermercados liderou a tabela de maiores anunciantes, sendo responsável por 3.0% do investimento publicitário a preços de tabela.

Grupo Marktest

2 março 2021

Segundo os dados da MediaMonitor, os 20 maiores anunciantes de 2020 asseguraram 36% do investimento publicitário, a preços de tabela.

O Modelo Continente foi em 2020 o maior anunciante, sendo responsável por um share of voice de 3.0% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 8.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do ano.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a 2020 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a 2020).

A Altice Portugal alcançou a segunda posição, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e de 8.1% face ao total dos 20 mais.

A European Home Shopping foi terceira, com 2.6% do investimento publicitário total e 7.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

distribuição, 3 das telecomunicações, 1 da restauração, e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 92.3% dos seus budgets. À Internet dedicaram 4.5% dos montantes e aos outros meios, 3.2%.

No total do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 83.3%. A Internet captou 8.5% dos montantes totais, a imprensa 3.1%, tal como o outdoor, cabendo 2.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o ano de 2020.