Modelo Continente lidera publicidade no primeiro semestre

Os dados da MediaMonitor colocam o Modelo Continente na liderança do investimento publicitário no primeiro semestre de 2022.

Grupo Marktest

2 agosto 2022

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi o maior anunciante do primeiro semestre, responsável por um share of voice de 3.3% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 8.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do período.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa ao primeiro semestre de 2022 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação ao 1º semestre de 2022).

A Unilever Fima assegurou a segunda posição, alcançando 2.6% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 6.9% face ao total dos 20 mais.

O Ediclube ocupou a terceira posição, com 2.5% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 6.5% face ao total dos 20 mais.

Estes três anunciantes foram responsáveis por 8.3% dos montantes totais investidos no semestre. E, se juntarmos mais 5 anunciantes (Altice, NOS, European Home Shopping, Lidl e Pingo Doce), obtemos cerca de um quinto (19.8%) do bolo publicitário.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da grande distribuição, 4 do grande consumo, 3 das telecomunicações, 2 da área da restauração, 1 farmacêutica e 5 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 37.9% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.9% dos seus budgets. À Internet destinaram 3.0% dos montantes, cabendo 2.1% aos restantes meios em análise.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 de janeiro a 30 de junho de 2022.