Unilever Fima maior anunciante em maio

Segundo os dados da MediaMonitor, Unilever Fima foi o maior anunciante de maio de 2021.

Grupo Marktest

22 junho 2021

Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever Fima subiu em maio à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a maio de 2021 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a maio de 2021).

A Modelo Continente subiu à segunda posição, com 3.2% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.7% face ao total dos 20 mais.

A NOS Comunicações, pelo seu lado, baixou da primeira para a terceira posição, alcançando 2.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.6% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 7 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 37.1% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 92.8% dos seus budgets. À Internet destinaram 5.3% dos montantes, cabendo 1.9% aos restantes meios em análise.

Nos primeiros 5 meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 84.4%. A Internet captou 8.8%, cabendo 6.8% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de maio de 2021.