Altice maior anunciante em agosto

A Altice foi o maior anunciante do mês de agosto, altura em que as telecomunicações responderam por mais de um décimo dos montantes globais a preços de tabela, indicam os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

27 setembro 2022

De acordo com os dados da MediaMonitor, em agosto, a Altice Portugal ascendeu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 5.9% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 12.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a agosto de 2022 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a agosto de 2022).

A Unilever Fima subiu um lugar para a segunda posição, alcançando 4.9% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 10.6% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

As Lojas Lidl subiram 7 lugares e alcançaram a terceira posição, com 3.1% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 6.7% face ao total dos 20 mais.

Neste mês, 22.4% do investimento a preços de tabela foi da responsabilidade de 6 anunciantes. Além dos 3 já mencionados, estão também a Sistemas McDonald's Portugal, Modelo Continente e NOS Comunicações.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 de telecomunicações e 7 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 45.7% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 93.2% dos seus budgets.

Entre janeiro e agosto de 2022, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 5.9% do total. A Internet captou 6.9%, cabendo 7.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de agosto de 2022.