NOS maior anunciante em junho

A NOS subiu à liderança da tabela de maiores anunciantes em junho, segundo os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

25 julho 2023

De acordo com os dados da MediaMonitor, em junho,a NOS Comunicações subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.2% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a junho de 2023 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a junho de 2023).

A Unilever-FIMA subiu ao segundo lugar com 3.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.5% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A L'Oréal Portugal subiu à terceira posição, registando um de share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e 8.0% face ao total dos 20 mais.

Neste mês, mais de um quinto (21%) do investimento a preços de tabela foi da responsabilidade de 6 anunciantes. Além dos 3 já mencionados, estão também o Pingo Doce, Modelo Continente e Vodafone Portugal.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da grande distribuição, 5 do grande consumo, 3 de telecomunicações e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 44.7% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.8% dos seus budgets.

Entre janeiro e junho de 2023, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.2% do total. A Internet captou 4.6%, cabendo 6.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 30 de junho de 2023.