Nestlé Portugal maior anunciante em outubro

Os dados da MediaMonitor colocam a Nestlé Portugal na liderança do investimento publicitário em outubro de 2023.

Grupo Marktest

28 novembro 2023

De acordo com os dados da MediaMonitor, em outubro, a Nestlé Portugal subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 8.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a outubro de 2023 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a outubro de 2023).

O Modelo Continente desceu para o segundo lugar, alcançando 3.1% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.1% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

Sistemas McDonald’s Portugal desceu para o terceiro lugar, com 2.6% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 6.9% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 2 do sector automóvel e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38.1% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.8% dos seus budgets.

Entre janeiro e outubro de 2023, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.0% do total. A Internet captou 4.7%, cabendo 6.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de outubro de 2023.