Super e hipermercados são os mais recordados

Quase uma em cada três marcas de que os portugueses recordam ter visto publicidade é de super ou hipermercados, indicam os dados do estudo Publivaga - Tracking Genérica.

Grupo Marktest

28 novembro 2023

"A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" Esta é a pergunta colocada no estudo Publivaga - Tracking Genérica da Marktest, que analisa o Universo dos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 16 e os 74 anos, e que constitui a base do indicador recordação de publicidade genérica.

Analisando os resultados de janeiro a outubro de 2023, observa-se que, do total de referências a marcas, as da distribuição mostraram-se as mais presentes na memória dos portugueses, com os hiper e supermercados a recolher 32.4% das referências (base: total de referências a marcas). Isso significa que, cerca de um em cada três indivíduos recorda ter visto, recentemente, publicidade a pelo menos uma marca deste sector.

As marcas de telecomunicações representaram 10.9% da recordação publicitária e as de automóveis 9.1%.

As marcas de eletrónica/eletrodomésticos e lojas de informática, com 7.8% do total de recordação, e as de desporto, com 6.0%, encerram o top 5 dos sectores com maior recordação publicitária entre janeiro e outubro de 2023, havendo 33.8% de referências a marcas de outros setores.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 16 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.