Unilever FIMA maior anunciante em julho

Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever FIMA foi o maior anunciante em julho de 2024.

Grupo Marktest

27 agosto 2024

Segundo os dados da MediaMonitor, em julho de 2024, a Unilever FIMA subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 10.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a julho de 2024).

A Altice Portugal alcançou o segundo lugar em julho, com 3.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.7% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

O Ediclube regressou à terceira posição, com um share of voice de 3.0% face ao total do mercado publicitário e 6.9% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 2 de telecomunicações, 2 da restauração e 5 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 44% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.2% dos seus budgets.

No total, entre janeiro e julho de 2024, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 88.3% do total. A Internet captou 5.1%, cabendo 6.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para julho de 2024.