Um terço do investimento publicitário em 15 anunciantes

Os dados da MediaMonitor confirmam que, a preços de tabela, 15 anunciantes responderam por um terço do investimento publicitário em 2024.

Grupo Marktest

4 fevereiro 2025

Segundo os dados da MediaMonitor, em 2024, o Modelo Continente foi o maior anunciante em Portugal, responsável por um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do ano.

É de salientar que o período de recolha do mês de dezembro não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a dezembro de 2024).

A Unilever Fima ocupou o segundo lugar, com 2.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.2% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

Com valores muito próximos e o mesmo share of voice face ao total ficaram Ediclube e Altice Portugal, que registaram respetivamente 7.1% e 7.0% de share of voice face aos 20 mais.

NOS Comunicações encerra o top 5, com 2.5% de share of voice face ao total e 6.4% face aos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 2 da restauração e 5 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46.8% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95.4% dos seus budgets.

No total, entre janeiro e dezembro de 2024, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 88.7% do total. A Internet captou 4.9%, cabendo 6.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor..

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS web/Admonitor da MediaMonitor para o ano 2024.