TV representa 85% da publicidade a preços de tabela

Os dados da MediaMonitor indicam que, no primeiro semestre do ano, a TV representou 85% do investimento publicitário a preços de tabela.

Grupo Marktest

4 agosto 2020

Segundo os dados da MediaMonitor, a European Home Shopping manteve-se em junho na liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.9% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 12.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a junho de 2020 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a junho de 2020).

A Unilever Fima subiu à segunda posição, obtendo 3.9% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.7% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com 2.5% do investimento publicitário total e 6.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 2 do sector automóvel e 8 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 37.9% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.2% dos seus budgets.

No primeiro semestre do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.4%. A Internet, captou 6.3% e a imprensa, 3.4% dos montantes totais, cabendo 4.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de junho de 2020.