NOS, MEO e Vodafone, marcas com maior retorno pelo patrocínio a festivais

Os dados do serviço Brand Monitoring, da MediaMonitor, mostram que a NOS, a Meo e a Vodafone foram as marcas que obtiveram maior retorno pelo patrocínio a festivais. Super Bock e Galp encerram o top 5.

Grupo Marktest

24 setembro 2024

As principais operadoras de telecomunicações preencheram o pódio das marcas com maior retorno financeiro associado aos patrocínios a festivais de música em Portugal em 2024. De acordo com os dados da MediaMonitor, do Grupo Marktest, através da metodologia Brand Monitoring, a NOS foi a marca que alcançou o melhor registo, com um retorno financeiro estimado em mais de 30 milhões de euros, a preço de tabela, na sequência das mais de 3 mil peças jornalísticas em que a operadora foi referida em contexto de festivais nos primeiros 8 meses do ano.

Nas posições seguintes, o estudo Brand Monitoring, da MediaMonitor, identifica a MEO e a Vodafone com retornos estimados em 20,2 milhões de euros e 19 milhões de euros, respetivamente.

O Top5 deste ranking fica completo com as duas únicas marcas que também conseguirem alcançar os dois dígitos de retorno financeiro pela sua associação a festivais de música: a Super Bock, com um retorno na ordem dos 18,2 milhões de euros, e a Galp, com um retorno de 10,7 milhões de euros, a preços de tabela.

Os dados da MediaMonitor refletem, no fundo, a maior exposição que estas marcas tiveram nos media por se associarem a festivais como naming sponsors – em casos como o NOS Alive, MEO Marés Vivas, Vodafone Paredes de Coura ou Super Bock Super Rock, entre outros – ou com naming de palcos, como foi o caso da Galp no Rock in Rio.

O Brand Monitoring da MediaMonitor identificou perto de 250 marcas que se associaram a festivais em Portugal em 2024, tendo estas, na globalidade, obtido um retorno financeiro de mais de 134 milhões de euros, a preços de tabela. Além da NOS, MEO, Vodafone, Super Bock e Galp, o Top10 das marcas com maior retorno inclui o Crédito Agrícola, a Heineken, a Ageas Seguros, a Pepsi e a Sumol.

Na análise ao retorno gerado por cada festival, o Rock in Rio voltou a ser o evento dominante, com um retorno de mais de 83 de euros milhões a preços de tabela, fruto das mais de 5 mil notícias publicadas. Nas posições seguintes surgem o NOS Alive, com um retorno de 34,8 de euros milhões, e o Vodafone Paredes de Coura, com 21,7 milhões de euros.

Esta análise foi realizada com base nos dados do serviço Brand Monitoring da MediaMonitor.