Modelo Continente maior anunciante em agosto

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi o maior anunciante em agosto de 2021.

Grupo Marktest

28 setembro 2021

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente subiu em agosto à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a agosto de 2021 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a agosto de 2021).

A Unilever Fima baixou à segunda posição, com 4.1% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.4% face ao total dos 20 mais.

A NOS Comunicações entrou para a terceira posição, alcançando 3.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.7% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 de telecomunicações e 4 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 43.5% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.8% dos seus budgets.

Nos primeiros 8 meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 84.6%. A Internet captou 8.2%, cabendo 7.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de agosto de 2021.