Altice entra em 2022 como maior anunciante

Os dados da MediaMonitor colocam a Altice Portugal no topo da tabela de maiores anunciantes em janeiro.

Grupo Marktest

2 março 2022

Segundo os dados da MediaMonitor, a Altice Portugal subiu em janeiro à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.4% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 14.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a janeiro de 2022 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a janeiro de 2022).

A Ediclube subiu à segunda posição, com 2.4% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.8% face ao total dos 20 mais.

A European Home Shopping subiu à terceira posição, alcançando 2.2% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.1% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da grande distribuição, 4 do grande consumo 3 de telecomunicações, 2 da restauração e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 31.4% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 97.8% dos seus budgets.

No total, em janeiro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 92.7%. A Internet captou 2.3%, cabendo 4.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de janeiro de 2022.