Duas em cada 3 inserções promocionais são marcas de fabricantes

Em 2021, 2 em cada 3 inserções promocionais foram relativas a produtos de marcas de fabricantes, indicam os dados do serviço Foliotrack da Marktest.

Grupo Marktest

2 março 2022

De acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest, nos anos de 2020 e 2021, as inserções em folhetos que foram comunicadas por marcas de fabricantes são superiores a 67%, enquanto as restantes são referentes às marcas próprias das insígnias ou não têm qualquer marca associada, como é o caso dos produtos vendidos a granel.

No entanto, ao analisarmos o top10 de inserções, por marca, verificamos que este top está divido entre cinco marcas de fabricantes (MDF) e cinco marcas próprias (MDD).

Apesar de nos últimos dois anos as marcas que ocupam o top10 serem exatamente as mesmas, verifica-se alterações nas posições do ranking.

No ano passado, a marca própria do E.Leclerc ( Marca Guia) alcança o primeiro lugar, remetendo a marca Continente para a segunda posição, perdendo assim o lugar dianteiro que detinha nos anos anteriores.

Também o Pingo Doce deixar de estar presente no top3, trocando de lugar com a Nestlé, que assim sobe da 4ª posição para o 3º lugar.

A marca Auchan é a que mais posições sobe, passando do 10º lugar em 2020 para o 6º lugar em 2021.

Em sentido contrário, temos a Iglo, Danone e Pescanova a perderem posições.As únicas marcas que não sofreram alterações foram a marca própria do Intermarché (PorSi) e a Nivea.

Esta análise considera os folhetos de âmbito nacional das seguintes insígnias: Aldi, Auchan, Continente, El Corte Inglês, Eleclerc, Intermarché Super, Lidl, Minipreço Family e Pingo Doce. Contacte-nos para mais informações acerca do Foliotrack.

Insígnias reduzem número de folhetos, mas aumentam número de inserções por folheto

Os dados do serviço e-Foliotrack, da Marktest, revelam que no primeiro semestre de 2023 o número de folhetos lançados pelas insígnias diminuiu. Já o número de inserções por folheto aumentou.

IVA a 0% reduziu em cerca de 5% o preço médio do cabaz alimentar

Uma análise dos dados do serviço Precise da Marktest revela que a medida do IVA a 0% reduziu em cerca de 5% o preço médio do cabaz alimentar.

Laticínios comunicam em folheto

O serviço e-Foliotrack da Marktest monitoriza e analisa a comunicação das promoções nos folhetos das insígnias da distribuição. Veja o que de mais relevante se passou no último ano e as alterações face ao anterior.

Marcas da distribuição lideram inserções em folheto

Os dados do serviço Foliotrack da Marktest mostram que, entre as 5 marcas com mais inserções em folhetos promocionais no ano 2022, estão quatro marcas da distribuição.

Distribuição aumenta número de folhetos

De acordo com os dados do serviço Foliotrack da Marktest, em 2022, as principais insígnias da grande distribuição publicaram mais folhetos, comparativamente ao ano anterior. Já o número de inserções registou uma descida.

Preço riscado e preço especial são as promoções mais frequentes em folheto

No primeiro semestre deste ano, uma em cada seis inserções em folheto promovia descontos com preço riscado ou preço especial, segundo o serviço Foliotrack da Marktest.

Talho e peixaria menos presentes em folhetos promocionais

Uma análise dos dados do serviço Foliotrack da Marktest revela que os produtos de talho e peixaria estiveram menos presentes nos folhetos promocionais das insígnias da grande distribuição ao longo do primeiro semestre deste ano.

E.Leclerc responsável por um quarto das inserções em folhetos promocionais

Uma análise dos dados do serviço Foliotrack da Marktest revela que o E.Leclerc foi a insígnia que, no primeiro semestre do ano, publicou um maior número de inserções promocionais nos seus folhetos, responsável por um quarto do total.

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