Duas em cada 3 inserções promocionais são marcas de fabricantes

Em 2021, 2 em cada 3 inserções promocionais foram relativas a produtos de marcas de fabricantes, indicam os dados do serviço Foliotrack da Marktest.

Grupo Marktest

2 março 2022

De acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest, nos anos de 2020 e 2021, as inserções em folhetos que foram comunicadas por marcas de fabricantes são superiores a 67%, enquanto as restantes são referentes às marcas próprias das insígnias ou não têm qualquer marca associada, como é o caso dos produtos vendidos a granel.

No entanto, ao analisarmos o top10 de inserções, por marca, verificamos que este top está divido entre cinco marcas de fabricantes (MDF) e cinco marcas próprias (MDD).

Apesar de nos últimos dois anos as marcas que ocupam o top10 serem exatamente as mesmas, verifica-se alterações nas posições do ranking.

No ano passado, a marca própria do E.Leclerc ( Marca Guia) alcança o primeiro lugar, remetendo a marca Continente para a segunda posição, perdendo assim o lugar dianteiro que detinha nos anos anteriores.

Também o Pingo Doce deixar de estar presente no top3, trocando de lugar com a Nestlé, que assim sobe da 4ª posição para o 3º lugar.

A marca Auchan é a que mais posições sobe, passando do 10º lugar em 2020 para o 6º lugar em 2021.

Em sentido contrário, temos a Iglo, Danone e Pescanova a perderem posições.As únicas marcas que não sofreram alterações foram a marca própria do Intermarché (PorSi) e a Nivea.

Esta análise considera os folhetos de âmbito nacional das seguintes insígnias: Aldi, Auchan, Continente, El Corte Inglês, Eleclerc, Intermarché Super, Lidl, Minipreço Family e Pingo Doce. Contacte-nos para mais informações acerca do Foliotrack.