NOS Comunicações lidera investimento publicitário

A NOS Comunicações foi o maior anunciante em maio de 2022, segundo os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

28 junho 2022

De acordo com os dados da MediaMonitor, em maio, a NOS Comunicações alcançou o primeiro lugar da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a maio de 2022 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a maio de 2022).

O Modelo Continente, que liderou o ranking em abril, desceu para a segunda posição, com 3.5% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.9% face ao total dos 20 mais.

A Unilever Fima registou a terceira posição, alcançando 2.9% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.4% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 de telecomunicações, 1 do comércio, 1 do sector automóvel, 1 farmacêutica, 1 da área da restauração e 3 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38.8% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.7% dos seus budgets.

Entre janeiro e maio de 2022, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 86.3% do total. A Internet captou 6.4%, cabendo 7.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de maio de 2022.