Modelo Continente lidera investimento publicitário

O Modelo Continente foi o maior anunciante em abril de 2022, segundo os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

24 maio 2022

De acordo com os dados da MediaMonitor, em abril, o Modelo Continente alcançou o primeiro lugar da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 7.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a abril de 2022 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a abril de 2022).

O Pingo Doce subiu à segunda posição, com 2.9% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.7% face ao total dos 20 mais.

A Altice Portugal subiu à terceira posição, alcançando 2.6% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.0% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da grande distribuição, 4 do grande consumo, 3 de telecomunicações, 2 da restauração e 5 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 37.6% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.5% dos seus budgets.

Entre janeiro e abril de 2022, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.9% do total. A Internet captou 6.7%, cabendo 7.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de abril de 2022.