Modelo Continente maior anunciante em 2022

Os dados da MediaMonitor colocam o Modelo Continente na liderança do investimento publicitário no ano de 2022.

Grupo Marktest

28 fevereiro 2023

De acordo com os dados da MediaMonitor, em 2022, o Modelo Continente liderou a tabela de maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 8.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do ano.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a 2022 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a 2022).

A NOS Comunicações alcançou a segunda posição, com 3.0% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.3% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Altice foi terceira, com 2.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.6% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da grande distribuição, 5 do grande consumo, 3 de telecomunicações, 2 da restauração e 5 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 36.6% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.4% dos seus budgets.

Em 2022, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.6% do total. A Internet captou 7.0%, cabendo 7.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o ano de 2022.