NOS Comunicações maior anunciante em dezembro

Os dados da MediaMonitor colocam a NOS Comunicações na liderança do investimento publicitário em dezembro de 2022.

Grupo Marktest

24 janeiro 2023

De acordo com os dados da MediaMonitor, em dezembro, a NOS Comunicações subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 10.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a dezembro de 2022 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a dezembro de 2022).

A L’Oreal desceu do primeiro para o segundo lugar, alcançando 3.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.5% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Altice subiu ao terceiro lugar, com 3.6% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.9% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas da grande distribuição, 4 do grande consumo, 3 de telecomunicações, 1 da restauração e 4 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 40.0% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 93.0% dos seus budgets.

Entre janeiro e dezembro de 2022, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.6% do total. A Internet captou 7.0%, cabendo 7.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de dezembro de 2022.