Marcas de fabricante são as mais associadas à Inovação e Comunicação pelos consumidores

Inovação e a Comunicação fora das lojas são fatores que os consumidores associam em maior grau às marcas de fabricante, de acordo com o estudo realizado pela Marktest para a Centromarca.

Grupo Marktest

25 julho 2023

O estudo realizado pela Marktest para a Centromarca – Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca – mostra que 40% dos portugueses associam mais fortemente Inovação no lançamento de novos produtos e a comunicação fora das lojas às marcas de fabricante (MDF), comparativamente às marcas próprias dos distribuidores (MDD). Essa parcela é de 37% no que se refere à relação qualidade/preço.

• Variedade, qualidade e disponibilidade são outros fatores em que consumidores reconhecem as marcas de fabricante como mais bem posicionadas.
• Preço é o fator que mais justifica a opção por uma marca de distribuidor.
• A maior parte dos consumidores alterna entre marcas de distribuidor e de fabricante, mas preferência varia consoante a categoria do produto.

Os dados indicam ainda que os consumidores nacionais veem como semelhantes as MDF e MDD, ao nível, por exemplo, da utilização de embalagens amigas do ambiente e da responsabilidade social, com 82% e 81%, respetivamente. Já aqueles que associam preferencialmente a MDD ao fator preço atingem os 49%.

A generalidade dos consumidores alterna entre os dois tipos de marcas. A alternância é mais expressiva nos produtos alimentares, onde 83% dos inquiridos variam entre MDF e MDD. Nas bebidas não alcoólicas, a fidelização às MDF é bastante mais notória, com 31% dos consumidores a optarem apenas pelas marcas de fabricante. Já em Lacticínios ou Produtos de Higiene para o lar essas percentagens são, respetivamente, de 25% e 24%.

É o grupo de idade mais avançada (65/74 anos) que apresenta uma perceção mais representativa de uma maior exclusividade de produtos de marca de fabricante, logo seguido da faixa 55/64 anos nas categorias de Produtos Alimentares, Bebidas Não Alcoólicas e Higiene do Lar.

Por outro lado, é na zona da Grande Lisboa que se verifica essa mesma perceção mais representativa de uma maior exclusividade de produtos MDF, para todas as categorias analisadas, com exceção da categoria de Produtos Alimentares, onde esse primeiro lugar cabe à região do Interior Norte.

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