7,2 milhões de portugueses ouviram rádio

Os resultados do primeiro semestre de 2023 do estudo Bareme Rádio da Marktest contabilizam mais de 7,2 milhões de portugueses que referem ouvir rádio pelo menos uma vez na semana.

Grupo Marktest

1 agosto 2023

O estudo Bareme Rádio da Marktest quantifica, no primeiro semestre de 2023, em 7 milhões e 246 mil o reach semanal de rádio, número que representa 84.3% do universo dos residentes no Continente com 15 e mais anos.

Na análise do perfil dos indivíduos que ouvem rádio numa base semanal, a classe social e a idade surgem como as variáveis que maiores diferenças de comportamento apresentam.

Os indivíduos dos 35 aos 44 anos são os que possuem maior afinidade com o meio, com 97.1% de reach semanal. Os valores baixam gradualmente com o subir da idade, para um mínimo de 63.3% junto dos indivíduos com mais de 64 anos.

Entre as classes sociais, também encontramos um comportamento heterogéneo, com os valores a baixar gradualmente de um máximo de 98.1% entre os indivíduos da classe alta para um mínimo de 64.8% entre os indivíduos da classe baixa.

Entre os géneros, este hábito é mais equilibrado, embora apresente diferenças (89.7% entre os homens e 79.6% entre as mulheres). As regiões também apresentam valores mais próximos entre si, sendo, no entanto, os residentes na Grande Lisboa os que apresentam maior reach semanal de rádio (87.6%).

O reach semanal de rádio está em linha com os valores observados no primeiro semestre dos últimos 2 anos, depois de em 2020, com a pandemia, ter registado um decréscimo para 80.1%.

A análise tem como base os resultados do primeiro semestre de 2023 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio.