43% das mulheres utilizam produtos de limpeza para o rosto

De acordo com os dados globais de 2023 do estudo TGI da Marktest, 43% das mulheres portuguesas entre 15 e 74 anos utilizaram produtos de limpeza para o rosto.

Grupo Marktest

1 abril 2025

O estudo TGI da Marktest quantifica, na vaga global de 2023, em um milhão e 647 mil as mulheres que referem utilizar produtos de limpeza para o rosto, máscaras e/ou esfoliantes (referência: usaram nos últimos 12 meses), o que representa 42.6% das mulheres residentes no Continente com idades entre os 15 e os 74 anos.

Depois de um decréscimo registado entre 2020 e 2022, a penetração destes produtos foi a mais elevada junto deste target, no período em análise.

O uso destes produtos de limpeza de rosto é mais relevante junto das mulheres entre os 25 e os 34 anos. Também os residentes na Grande Lisboa e Grande Porto apresentam maior afinidade com estes produtos.

Os dados e análises apresentadas fazem parte do estudo TGI, propriedade intelectual da Kantar Media, e do qual a Marktest detém a licença de exploração em Portugal, é um estudo único que num mesmo momento recolhe informação para 17 grandes sectores de mercado, 280 categorias de produtos e serviços e mais de 3000 marcas proporcionando assim um conhecimento aprofundado sobre os portugueses e face aos seus consumos, marcas, hobbies, Lifestyle e consumo de meios.

Presente em mais de 60 países nos 5 Continentes, o TGI poderá ainda caracterizar mercados internacionais com vista ao conhecimento dos consumidores além fronteiras.

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