Mais de 2 milhões de portugueses visitaram museus

O estudo TGI da Marktest mostra um aumento no número de portugueses que visitaram museus.

Grupo Marktest

19 maio 2026

O estudo TGI da Marktest contabiliza, na vaga global de 2024, dois milhões e 100 mil portugueses que referem ter visitado museus nos últimos 12 meses, o que representa 28.1% dos residentes no Continente com idades entre os 15 e os 74 anos.

Depois de uma forte quebra em 2020 e 2021, observou-se uma tendência de subida nos anos seguintes, atingindo em 2024 o valor mais elevado desde que analisamos este indicador.

Na análise do perfil destes indivíduos, a classe social e a idade são as variáveis mais discriminantes, uma vez que são as que que apresentam maior heterogeneidade de comportamento.

Enquanto 47.7% dos indivíduos das classes mais altas referem ter visitado pelo menos um museu nos últimos 12 meses, nas restantes classes essa percentagem não atinge sequer os 27%.

Entre as regiões, os residentes na Grande Lisboa e Grande Porto são quem mais refere ter visitado um museu, ao contrário dos residentes no Litoral Centro e Sul.

As mulheres, assim como os indivíduos mais jovens, também apresentam um valor acima da média.

Os dados e análises apresentadas fazem parte do estudo TGI, propriedade intelectual da Kantar Media, e do qual a Marktest detém a licença de exploração em Portugal, é um estudo único que num mesmo momento recolhe informação para 17 grandes sectores de mercado, 280 categorias de produtos e serviços e mais de 3000 marcas proporcionando assim um conhecimento aprofundado sobre os portugueses e face aos seus consumos, marcas, hobbies, Lifestyle e consumo de meios.

Presente em mais de 60 países nos 5 Continentes, o TGI poderá ainda caracterizar mercados internacionais com vista ao conhecimento dos consumidores além fronteiras.

Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.