Markdata realiza 9ª Reunião Internacional

Decorreu em Cascais a IX Reunião Internacional da Markdata, que contou com participantes dos vários países onde as soluções da empresa são utilizadas.

MediaMonitor

24 abril 2012

Decorreu de 18 a 20 de Abril mais uma reunião internacional da Markdata, que reuniu os especialistas da empresa e os seus clientes e parceiros dos vários países onde está presente.

No primeiro dia desta reunião foram apresentadas soluções na área da grande distribuição, research, internet, geomarketing e medição de audiências de Tv.

Nuno Martins apresentou as soluções Precise (auditoria no ponto de venda) e E-Foliotrack (análise de folhetos promocionais da grande distribuição), detalhando as ferramentas e soluções tecnológicas desenvolvidas pela empresa. António Fatela e João Borges apresentaram a Markdata Research Workstation, que contém as ferramentas utilizadas pela Marktest em todo o processo de recolha, tratamento e disponibilização de informação (desenho do questionário, execução de entrevistas, gestão de quotas, controlo de qualidade, produção de resultados).

Neste primeiro dia houve lugar a intervenções mais técnicas, apresentadas por Paulo Silva e António Fatela, sobre os processos de probabilização de audiências, utilizados em projectos de planeamento de campanhas publicitárias, e de fusão de dados, nomeadamente dados diários de audiências TV com informação de consumos e estilos de vida do estudo TGI.

Vítor Cabeça apresentou as soluções da Marktest na área da medição de audiências de Internet, nomeadamente Bareme Internet, Netpanel, Netscope e Sim.net, mostrando como a integração de dados entre os vários estudos permite conhecer com rigor o perfil dos visitantes de sites internet.

A aplicação para o geomarketing, Sales Index, foi apresentada por Esperança Afonso, que exemplificou como o software pode ser útil na análise e caracterização de áreas de influência de pontos de venda, selecção de novas localizações, tipificação de regiões e outras funcionalidades.

Os trabalhos do primeiro dia encerraram com uma apresentação de Aníbal Garcia-Almuzara Salvador, da iForTv-Espanha, empresa que desenvolveu uma tecnologia que permite utilizar o telemóvel para medir audiências de Tv e realizar inquéritos e estudos de opinião.

O dia terminou com um passeio em Cascais, onde também decorreu o jantar.

O segundo dia da IX reunião internacional Markdata foi sobretudo dedicado à Markdata Application Platform, plataforma de alto nível que permite desenhar aplicações para análise de meios sem necessidade de conhecimentos de programação clássicos, e contou com várias intervenções de parceiros que utilizam esta plataforma em vários países.

O dia começou com uma intervenção de Alexandre Callay (Eurodata TV - França), que apresentou o serviço NOTA (News On The Air), uma aplicação desenvolvida pela Medialog.

Salvador Alonso e Olga Salas (Telecinco - Espanha) apresentaram um estudo sobre análise de conteúdos televisivos utilizando ferramentas Markdata.

O resto da manhã foi dedicado à Markdata Application Platform (MAP), com intervenções de Luís Alferes e Francisco Giménez (Markdata), que fizeram um enquadramento desta plataforma.

Jaime Hermida (Marktest España) apresentou o MMW MovieDatabase, Juan Carlos Ramirez Jiménez (IBOPE AGB México) apresentou o MMW Synthesis e Serge Knecht (GfK Adwarer Belgium) apresentou o MMW5, exemplos de produtos de análise de media orientados para canais de televisão, estações de rádio e agência de meios e desenhados com esta nova plataforma. Luisa Hinojosa (IBOPE Media Internacional) fez uma intervenção dedicada à análise de audiências na América Latina.

Este segundo dia de trabalhos encerrou com uma intervenção de Paulo Silva (Markdata), que apresentou a estratégia de desenvolvimento das aplicações Markdata para o futuro.

Um passeio em Sintra, seguido de jantar, encerrou este segundo dia. O terceiro e último dia da IX reunião internacional da Markdata, dia 20, foi iniciado com a intervenção de Bruno Moscão da Medialog - empresa do Grupo Marktest - que apresentou a aplicação Adlog, um software dirigido a agências criativas e de publicidade, que gere todo o processo desde o briefing do cliente até à elaboração final da campanha.

Integrado no tema "New Internet Applications", as intervenções continuaram a cargo da Medialog com Rui Mendes e Bruno Moscão, apresentando nomeadamente o Publisher (Online media Tools), uma ferramenta dirigida a publishers de Internet, que permite gerir conteúdos e apresentar nos seus sites informação mais dirigida aos utilizadores.

A segunda parte do tema - Web Applications (Tablet/Smart Phones) esteve a cargo de José Carlos Lameiras, da Markdata, e de Manuel Monteiro,da Mediamonitor.

José Carlos Lameiras apresentou o iReports, uma aplicação para web, tablets ou smartphones, dirigida a executivos que querem estar permanentemente a par do que se passa em matéria de audiências de Tv.

Manuel Monteiro mostrou o Clipping mobile, uma nova aplicação também para web, tablets e smartphones para divulgação de items de clipping.

Finalmente, Paulo Silva (Markdata) apresentou o novo serviço de social media, bem como o seu software online Social Media Explorer, que monitoriza todas as menções a marcas e personalidades nas principais redes sociais. José Manuel Oliveira, COO do Grupo Marktest, encerrou os trabalhos, agradecendo a presença de todos e o esforço das equipas que mostraram o seu trabalho, salientando ainda que a Markdata só pode apresentar bons produtos e serviços porque tem bons clientes, que partilham a sua inteligência e conhecimento e "exigem" as melhores soluções.

Tal como nos restantes dias, os momentos de pausa foram aproveitados para networking, com várias apresentações, demonstrações e discussões entre as várias equipas e parceiros presentes.

A IX reunião internacional encerrou após o almoço. Até à próxima!