PT sobe ao topo do investimento publicitário

A Portugal Telecom sobe em Março ao topo do investimento publicitário realizado em Portugal a preços de tabela, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

24 abril 2012

Em Março de 2012, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 6.6% mas uma quebra homóloga de 10.5%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Março de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Março).

Em Março, a Portugal Telecom subiu à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário e de 9.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Modelo Continente subiu à segunda posição, responsável por 2.8% do investimento publicitário total e por 7.8% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Março.

A Unilever-JM baixou da 1ª para a 3ª posição, com um share of voice de 2.6% face ao total do mercado publicitário e de 7.2% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 36.3% do valor publicitário registado em Março de 2012, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 4 das telecomunicações, 2 bancos e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.4% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 3.4% dos montantes, à imprensa dirigiram 2.7%, tal como à rádio, tendo atribuído 0.8% dos montantes ao cinema.

De Janeiro a Março deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76.8%. A imprensa captou 12.2% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Março de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.