Grupo Marktest lança análise sobre ciclo de vida dos consumidores

Conhecer o ciclo de vida dos consumidores permite conhecer hábitos e antecipar necessidades. Este foi o ponto de partida para a análise do ciclo de vida dos consumidores portugueses que agora se disponibiliza.

Grupo Marktest

19 junho 2012

Ciclo de Vida dos Consumidores Portugueses é uma análise da Marktest Consulting que pretende introduzir novas pistas na análise do consumidor português. Esta é já a terceira edição de uma análise que temos realizado quinquenalmente.

O objectivo é o de classificar e caracterizar os indivíduos de acordo com o seu estádio no ciclo de vida, um trabalho que pretende fornecer ferramentas para o conhecimento dos hábitos de consumo e estilos de vida dos indivíduos bem como elementos que permitam antecipar as tendências de mercados chave.

De acordo com as Nações Unidas, o ciclo de vida pode ser definido como a "série de períodos importantes pelos quais passa uma pessoa, um grupo ou uma cultura durante a sua vida". Sendo um indicador essencialmente demográfico, que se relaciona muito com a idade dos indivíduos, ele é também um indicador social, já que remete para a forma como os indivíduos organizam a sua vida familiar.

Partimos assim de uma concepção dos indivíduos enquanto entidades dinâmicas, que percorrem determinados estádios ao longo da sua vida, assumindo que esses estádios "condicionam" os seus estilos de vida e a sua predisposição para o consumo. Esta concepção é particularmente útil para prever, por exemplo, o consumo de determinados produtos e antecipar estratégias de marketing e comunicação adequadas.

A tipologia criada pela Marktest Consulting foi realizada com base nas amostras dos estudos da Marktest, Bareme Imprensa, Bareme Rádio, Bareme Internet e TGI, relativas ao ano completo de 2011. Depois de várias análises da informação de base, foram criados 10 grupos de indivíduos, que constituem assim os 10 estádios do ciclo de vida do Consumidor português.

Esta análise é disponibilizada num relatório, que apresenta para cada um destes estádios no ciclo de vida os indicadores mais relavantes de estilos de vida, hábitos de consumo e de audiência de meios.

Pode encontrar mais informação sobre este estudo aqui, nomeadamente o seu Folheto de apresentação. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.