Geração Z: a mais interessada e ativa na partilha de conteúdos sobre Férias e Viagens

Sabia que a Gen Z é a que mais viaja?

Grupo Marktest

11 junho 2025

A Gen Z já está a definir novas tendências e padrões de consumo, novos comportamentos sociais com impacto no momento presente.

Tendo presente esta necessidade, e recorrendo a diferentes fontes de informação do Grupo Marktest, a Marktest disponibiliza, através da plataforma YUMI Analytics WEB, um conjunto de Dashboard para que os vários agentes dos diversos sectores possam realizar uma análise profunda dos novos consumidores em Portugal.

No que diz respeito a férias e viagens, a Geração Z destaca-se como a geração mais interessada e ativa na partilha de conteúdos sobre este assunto – mais de 85% falou sobre este tema no último ano com seu círculo social, sendo também a geração que interagiu com maior número de pessoas acerca destes conteúdos.

Para além de constituir um tópico recorrente nas suas interações sociais, as férias e viagens são também um tema onde a Geração Z sente que a sua voz tem peso: 46% acredita conseguir influenciar a opinião dos seus pares acerca deste tema.

A Geração Z é também a geração que mais viaja. Em 2024, 7 em cada 10 fizeram férias fora de casa - um aumento de 12 pontos percentuais em relação a 2022.

Portugal continua a ser o destino de eleição da Geração Z– 7, com 70% a escolherem passar férias em Portugal Continental - espelhando a tendência nacional. Contudo, destinos como Espanha e França, visitados por 35% e 9%, respetivamente, têm vindo a ganhar destaque nos últimos anos.

No que respeita ao tipo de férias, os destinos de praia (60%), internacionais (55%) e em contacto com a natureza (25%) lideram as suas escolhas. Mas esta geração distingue-se sobretudo pelas viagens de circuito — explorando vários locais ou países (25%) — e pelas experiências de aventura, como viagens de mochila às costas (17%).

Embora esta geração não dispense a praia, tal como a maioria dos portugueses, as suas preferências vão para o contacto com a natureza e aventura: visitar parques e jardins (57%), explorar atrações naturais (56%), acampar (33%) ou até socializar e conhecer novas pessoas (34%) fazem parte das suas férias ideais.

Estas tendências revelam não só o seu entusiasmo por explorar o mundo, mas também a sua forte inclinação para socializar e influenciar através das suas experiências, sendo este um dos elementos centrais da sua identidade e expressão pessoal.

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