4,3 milhões de portugueses compram livros

Agora que reabriu a Feira do Livro de Lisboa, relembramos alguns indicadores sobre compra de livros pelos portugueses.

Grupo Marktest

11 junho 2025

De acordo com os dados da vaga global de 2023 do estudo TGI da Marktest, 4 milhões e 257 mil portugueses referiu ter comprado livros nos últimos 12 meses, o que representa 57.2% dos residentes no Continente com idades entre os 15 e os 74 anos.

Este valor é o mais elevado dos últimos 10 anos. Apenas em 2014 se tinha registado um valor próximo, de 57%. Nos restantes anos a taxa esteve sempre abaixo deste patamar.

Os dados do TGI mostram ainda que 29.7% dos entrevistados referiram ter adquirido livros para si, 15.8% para oferecer e 11.7% para si e para oferecer.

Entre os compradores de livros, 57% são mulheres, 69% têm mais de 34 anos, 35% residem na Grande Lisboa ou Grande Porto e 51% pertencem à classe média.

Os dados e análises apresentadas fazem parte do estudo TGI, propriedade intelectual da Kantar Media, e do qual a Marktest detém a licença de exploração em Portugal, é um estudo único que num mesmo momento recolhe informação para 17 grandes sectores de mercado, 280 categorias de produtos e serviços e mais de 3000 marcas proporcionando assim um conhecimento aprofundado sobre os portugueses e face aos seus consumos, marcas, hobbies, Lifestyle e consumo de meios.

Presente em mais de 60 países nos 5 Continentes, o TGI poderá ainda caracterizar mercados internacionais com vista ao conhecimento dos consumidores além fronteiras.

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